文/黄晓明 广告设计就是在确定广告主题后，通过图像、文字、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意，从而对某种商品或者运动举行宣传的方式。优秀的广告设计需要具有多向的思维方式，而且遵循一定的原则，才气够到达预期的目的。

广告设计思维方式①横向思维。所谓的横向思维就是打破传统思维方式的束缚，不会根据既定的人们已经习惯的思维方式去生长，会挣脱固有的结构以及顺序，向着横向以及宽处生长。横向思维的思维面比力宽泛，而且具有闻一知十的效果，通过一个创意点，就能够想到其他关联点，从而发生越发奇妙的艺术效果。

②求异思维。求异思维是相对于通例思维而言，主要是指不受任何框架的限制，重新的角度去思考问题。通过差别的角度和层面去思考问题，可以到达正常思维所无法完成的效果。

其中的逆向思维就是求异思维的一种重要形式，跳出通例思维方式的束缚，从而标新立异，到达一种全新的艺术效果。③想象思维。想象思维也是缔造性思维的主要体现形式之一。想象思维是人体大脑通过形象化的归纳综合作用，对脑内已有的影象表象举行加工、革新或重组的思维运动。

想象思维可以说是形象思维的详细化，是人脑借助表象举行加工操作的最主要形式，是人类举行创新及其运动的重要的思维形式。想象思维有再造想象思维和缔造想象思维之分。再造想象思维是指主体在履历影象的基础上，在头脑中再现客观事物的表象；缔造想象思维则不仅再现现成事物，而且缔造出全新的形象。

④发散思维。发散思维也是突破传统思维限制的缔造性思维方式，在以某一点为原始标点，进而通过差别的偏向去思考，以差别的视角，差别的层面去对原始标点扩大、疏散。

在发散思维方式中，可以将横向思维、求异思维、想象思维综合运用，从而获取意想不到的效果。在发散思维中，可以借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为基础点举行无限制的遐想和讨论，其中使用了事物之间的关联性，从而最终获取到具有缔造性的广告设计作品。⑤直觉思维。

直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经由逐步分析而迅速对问题的谜底做出合理推测或突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究工具的整体性掌握，它与逻辑思维强调对研究工具的局部性分析是很差别的。直觉思维能力强的人经常会从一些偶然事件中突然意会问题的实质。

广告设计原则①现实基础的原则。消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非尺度的努力客体，他们对广告的内容完全是凭据自己要求的价值尺度加以摄取或排挤的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质气力，也是对社会卖力，对消费者卖力的体现。②谐趣诙谐的原则。

诙谐广告之所以受人们的喜爱，泉源在于其奇特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美肯定和对丑的讽刺两种差别质的情感复合，缔造出一种充满情趣而又耐人寻味的诙谐田地，促使接受者直觉地意会到它所表达的真实观点和态度，从而发生一种会意微笑的特殊审美效果。③理性浪漫的原则。

在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。感性诉求广告差别于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目的受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不明白也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够明白。

④艺术体现的原则。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以没有强撼的艺术熏染力，广告是很难与消费者发生情感共识的。只有具有奇特创意的广告设计作品，才气够吸引人的眼球，进而关注广告的内容。

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